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Operativa dal 2005, la redazione bolognese Showdetails pubblica riviste cartacee specializzate nel campo delle sfilate moda internazionali. Col passare del tempo ha aumentato il numero delle testate che portano il suo nome e sviluppato una strategia di marketing che mette in rete molti player del settore moda B2B.

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Il problema da risolvere

Come poter emergere nella concorrenza, trovando al contempo un canale utile all’utente e remunerativo per l’azienda?

  • Il modo in cui l'azienda si mostra vicina alle abitudini di navigazione dell'utente influenza il suo posizionamento sul mercato. In questo Showdetails credeva di avere del margine per poter fare di meglio e aprire un canale del tutto nuovo per mettere in risalto le sfilate.
  • Orientarsi nel panorama delle offerte digitali in materia di app, senza avere le giuste competenze può essere molto difficile e ripetere il lavoro due volte (creando e caricando materiali) sia sul sito web sia sull'app sarebbe stato troppo dispendioso.
  • Come poter emergere nella concorrenza, trovando al contempo un canale utile all’utente e remunerativo per l’azienda?

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La soluzione adottata

Abbiamo condotto il nostro sudio su due fronti: la ricerca di una soluzione di sviluppo più funzionale e lo studio grafico delle interfacce.

  • Il materiale prodotto da Showdetails in termini fotografici vive sicuramente più a suo agio sui dispositivi mobile, dove le app dei social sono l’habitat naturale più coerente per la diffusione virale di contenuti a forte impatto visivo. Lo scopo delle foto è accompagnare le sfilate nell’analisi tecnica condotta dalla redazione e pubblicata sulle varie testate dei book e magazine a marchio Showdetails.
  • Per questa ragione Showdetails ci ha chiesto di realizzare un’applicazione immaginando che fosse diretta soprattutto al suo pubblico B2B. Qui avrebbero potuto mettere in campo una soluzione ottimale per vari scopi: dare risonanza alle ultime sfilate; creare un richiamo alla sezione shop con re-indirizzamento al sito e-commerce ottimizzato in versione responsive durante un nostro precedente progetto per la redazione; disporre di nuovi spazi pubblicitari da vendere alle aziende in rete con Showdetails.
  • Lo sviluppo dell’applicazione rivolta sia a dispositivi Android che iOS ha interessato il nostro reparto senior. Ci siamo serviti della tecnologia Xamarin, un linguaggio cross-platform che permette di scrivere il codice sorgente dell’applicazione per buona parte soltanto una volta. La tecnica sembra essere metodologicamente affine allo sviluppo ibrido, ma il risultato è in realtà molto più simile a quello nativo, con due versioni dell’applicazione in grado di adeguarsi al sistema operativo di destinazione in modo assolutamente contestuale.
  • Questo linguaggio specifico permette di ridurre i tempi di sviluppo e automaticamente i costi dello dell’applicazione che, una volta pronta, può essere inviata agli store in attesa di approvazione e pubblicata.
  • A sorreggere tutta la struttura dell’applicazione c’è un gioco equilibrato tra griglie grafiche e un sistema di API. Queste ultime sono delle interfacce che collegano come un ponte il sito web e l’applicazione permettendo di mostrare in automatico in punti prestabiliti sull’applicazione i contenuti caricati sul sito. In questo modo, il team della redazione può lavorare tranquillamente solo sul sito web, con la certezza che il suo intervento sarà poi visibile anche sull’applicazione e non vada ripetuto, snellendo il flusso di lavoro tanto della redazione quanto del nostro team.
  • L’app per sua natura richiede un aggiornamento costante per mantenere il passo col progresso tecnologico dei sistemi operativi di Android e iOS. Per un reparto tecnico specializzato, l’applicazione è un terreno fertile per potersi mettere in gioco alla ricerca delle migliori soluzioni di ottimizzazione imposte dal progresso.
Siamo fieri del risultato di qualità e del monitoraggio che abbiamo potuto attivare nel corso del tempo per rendere sempre più efficiente la resa di questo canale di comunicazione e marketing di Showdetails.

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